企业快讯
销售增速领跑户外行业,探路者618电商业绩创新高
中华纺织网
2023/6/28
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随着社会的发展,人们的休闲需求逐渐增加,户外活动渐成时尚潮流。越来越多的人开始重视户外活动,希望充分利用闲暇,探索、领略自然之美并求得身心愉悦。借此机会,户外产业也得到迅猛的发展,徒步旅行、露营野炊、滑雪滑水、冲浪潜水等小众生活方式,满足了人们不同的探索欲望,近年来均受到追捧。

在这种发展趋势下,户外产业赛道蕴藏巨大的商业潜力。2022年10月,国家体育总局、国家发改委等八部门联合印发《户外运动产业发展规划(2022-2025年)》,提出2025年将实现超3万亿元的目标。

创立于1999年的探路者,是创业板首批28家上市企业之一,也是户外行业内少数具有自有产能的品牌商。今年618电商期间,电商业绩累计突破4000万元,超额完成既定目标的103%,折扣同比提升13%,销售增速领跑户外行业。

科技力护航,户外业务持续增长

细分数据更能体现探路者今年的突破:天猫官方旗舰店的GMV同比增长73%,客单同比提升30%,会员数量同比增长156%;京东装备店GMV同比增长149%;抖音官方店的GMV同比增长更是高达507%。在唯品会上,探路者稳居户外行业前三。

而聚焦到单个产品上,探路者的雨蛙系列溯溪鞋6月全网销量16000+,是当之无愧的行业热销单品。

如此骄人的战绩,让探路者的金字招牌更显实至名归。探路者之所以能走到今天这一步,离不开之前每一步的脚踏实地,离不开科技力保驾护航。

2023年一季报显示,公司研发投入为1060万元,同比增长44.55%。研发费用增速大幅超过营收增速,研发费用相当于财报当期净利润近60%。

探路者为刚刚升入太空的神舟十六号航天员们配备了包括舱内连体工作服、分体工作服、舱内休闲服、睡袋等在内的十多类装备物资。

早在2016年,探路者就与中国航天在多个领域建立密切合作。开展航天户外服装及新材料研发,做到从材料端到生产端百分百完全自主可控,保证航天员舱内服装装备不断优化升级。

2017年,探路者与中国航天员科研训练中心合作,开展航天户外服装及服装新材料研发。2018年,探路者与相关部门进一步协作,联合成立“航天户外服装联合研发中心”,开展包括航天户外服装研发、户外服装新材料研发、户外服装试验和测试技术研究等课题合作。

神舟十六号载人飞船成功飞天的三天前,5月27日,探路者在年度科技盛会2023中关村论坛上,重磅发布“极地仿生科技平台2.0”,将航天尖端科技融入其中,以“取之自然,用之自然”为仿生灵感,通过汲取自然生物形态、结构、功能等优异特征,结合产品概念进行研发与设计创新,为勇敢进取的消费者提供安全舒适的全天候户外装备,满足从珠峰到深海、从极寒到极热、从极干到极湿的多场景使用诉求。

签约刘昊然,代言人成功圈粉年轻一代

水中踏浪的浆板、清凉野趣的溯溪、享受中速风景的公路自行车……这届年轻人,举着站立式浆板,穿着溯溪鞋,忙着加入各式户外运动的阵营。

调查显示,国内户外运动人群愈发年轻化,体验方式和消费种类更趋多元化。艾瑞咨询发布的《轻量化户外行业白皮书》指出,当前中国轻量化户外人群已达 5 亿,轻量化户外以其心态更亲近自然、装备轻便可跨场景、运动场景多样化等方面优势吸引了越来越多的年轻人。

2022年9月1日,探路者正式官宣刘昊然成为其品牌的全球代言人。当日,刘昊然代言的微博话题登上了热搜榜第6位,媒体报道数量超过7万条。

探路者集团户外CEO陈旭表示:“探路者坚持走在‘自主研发、自主创新、自力更生’的发展道路上,以引领和推动中国户外产业整体发展为己任,为广大户外爱好者提供优质产品和卓越使用体验。优秀青年演员刘昊然在职业道路上努力、专注、突破自我的精神与探路者内核十分契合,能代表探路者品牌诠释出‘勇敢去探索’的理念。”

刘昊然自己也透露,他小时候的周末,家人经常开车带他到老家的山里搭起帐篷烤烧烤。但是后来到北京念书就没有这种体验了,直到2022年,好像大家突然喜欢上了露营,让他也找到了小时候的感觉。

自2021年,探路者不断通过持续洞察和科技研发,为用户带来户外产品的全新体验。在产品力拉满的同时,探路者联合刘昊然展开了多元营销攻势开展了多项线上和线下的消费者互动活动,并在小红书等社交平台上种草,各式营销也花样迭出,妥妥拿捏住了年轻人的“流量密码”。

探路者集团品牌副总裁韩晔告诉记者,“经过近一年的合作,探路者牵手刘昊然,让户外产品这一消费品具备了情感属性,也从不同维度融入了年轻用户的生活,加强了与年轻群体的对话,加深了品牌与年轻群体的情感连接。”

服务国家战略,构建“户外+芯片”双轮驱动发展

当今世界正经历百年未有之大变局,新一轮科技革命和产业变革深入发展。对于中国而言,必须依靠高水平科技自立自强、构建新发展格局来攻克科技难关。

2021年,探路者开启了从单一的户外主营业务向“户外+芯片”双主营业务的转变。经过两年的发展,通过收购北京芯能,持续丰富了芯片技术储备,从而使探路者成为国内显示相关的高端芯片重要企业,稳步推进了“户外+芯片”的双主业模式。

今年3月,探路者收购G2 Touth,这是一家成立于2009年,基于自身专利为客户提供全品类触控解决方案的芯片设计公司。G2 Touth的产品涉及到LCD的触控IC、OLED的触控IC,以及电池保护IC等产品,是全球范围内少数几家掌握On-Cell单程压力触控技术,且形成规模化销售的显示芯片、触控设计企业。

两次收购丰富了探路者在高端显示芯片的产品线,提升了芯片产品的竞争力,使探路者的芯片业务进一步扩大,增强了企业竞争优势。此外,从全新的角度切入未来户外运动场景,打破探路者业务增长天花板,带来了新的发展高度。

制造业是国民经济的主体,是立国之本、兴国之器、强国之基。制造业实现转型升级和跨越发展的任务紧迫而艰巨。

在双循环、自主可控、产业升级的大背景之下,探路者走出传统行业舒适区,持续加大在数字化、全球突破和科技领先方面的投入,布局和投资新的前沿技术,致力于成为中国户外产业的领先者,高端显示芯片制造的赋能者。

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