企业快讯
影视明星助力冲锋衣热销,探路者户外业务实现营收净利润双高增
中华纺织网
2024/7/1
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最近两年,冲锋衣成了“流量密码”,几乎每个年青人的衣柜里都有一件冲锋衣。探路者作为中国户外领军品牌,又是冲锋衣国家标准的第一起草单位,不仅是追风者,更是“造风人”。

近期热播的电视剧《玫瑰的故事》中,明星刘亦菲穿着的时尚黄色冲锋衣吸引了大量网友关注,引发抢购风潮。销售盛况不仅彰显了影视明星强大的带货能力,也反映出市场对高质量户外装备的强烈需求。随着健康生活观念的普及和户外活动的兴起,消费者对户外装备的兴趣日益增长。

冲锋衣之所以能迅速走红,原因在于它完美贴合了现代人追求实用性的消费心理。其设计简洁、易于搭配,且具备防风防水等实用功能,适合多季节穿着,加之耐磨耐脏、便于打理的特性,深受消费者喜爱。此外,现代冲锋衣还融入了时尚元素,既满足了功能需求,又符合年轻群体的审美趣味,成为高性价比的选择。

另一方面,户外运动市场的蓬勃发展也为冲锋衣的热销提供了肥沃土壤。《中国户外运动产业发展报告(2022—2023)》显示,中国户外运动产业规模于2022年达到1971亿元,并有望在2025年增长至2400亿元。目前,中国户外运动参与人数已突破4亿,尽管参与率仍低于欧美国家,但显示出巨大的市场潜力。在此背景下,功能性户外装备如冲锋衣和登山鞋等成为市场上的热销商品,不仅在专业户外领域备受欢迎,也逐渐成为日常时尚穿搭的一部分。国产品牌凭借亲民的价格和优良的性价比,在市场上占据了重要位置,与高端国际品牌形成竞争。

探路者作为中国户外领军品牌,又是冲锋衣国家标准的第一起草人,持续不断在专业冲锋衣和泛户外冲锋衣领域进行深耕,对年轻群体的消费需求和意愿挖掘得足够深入。通过对标国际品牌,不断优化产品结构,持续完善精益化管理,提升盈利水平。利用社交媒体等渠道扩大影响力,持续优化投放策略,聚焦特定品类,实现有效渗透和市场拓展。

探路者集团负责人表示,“户外行业逐渐向多元化的垂直赛道发展,行业呈现百花齐放的状态。探路者从专业户外起家,逐渐发展为全品类产品线,覆盖泛户外及专业户外人群的不同场景需求。长期注重技术研发与产品创新,不断提升核心竞争力、增强技术储备与产品研发联动,通过品类研究、精准投放策略及快速反应能力应对市场变化。”

以探路者极光系列冲锋衣为例,通过“明星赋能+话题抢占+直播引爆”的完整营销链路,传递产品价值,缩短新品与消费者之间的距离,传递品牌年轻化、专业化形象,沉淀了忠实粉丝。高频次、强品牌的营销,让探路者收获巨大流量与消费热度,也为探路者品牌高端化和市场增长贡献力量,助推了业绩高速增长。

2024年1月,探路者重磅发布HIMEX系列中国梯冲锋衣——HIMEX 33 PRO和HIMEX 33,意在传承极限探索精神,与户外探路者共赴世界极端严酷环境。以“中国梯”命名冲锋衣,不仅代表了敢为人先、乐于奉献的中国精神,也架起了一座走向国际和世界的“桥梁”和未来版图中的冰山一角。

业内人士认为,探路者在产品、渠道和市场拓展上,围绕冲锋衣等户外产品屡屡创新“破圈”,为穿越周期,布局高端市场、提升产品影响力等打牢根基。

综上所述,探路者通过深耕市场渠道、创新消费者体验,坚定贯彻“户外+芯片”双主业战略,深度挖掘国内外户外运动市场的发展空间,继续筑牢经营基本盘。此外,通过内生增长和外延式扩张不断提升芯片业务的整体收入占比,从而实现营收和净利润双高增长。

在运动装备数字化、智能化的大背景下,探路者的价值只会越来越向上攀升,坚守长期主义的探路者真正成为了“时间的朋友”!

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