虽然6月还没到，618电商大促的预热期已基本暂告一段落。从各服装品牌在此期间的表现来看，占据头部位置的品牌总体上稳定，但也有一些变化值得留意。

      天猫率先在5月29日发布618第一波（5月20日至5月28日）销售额排行榜，公布了各领域前10名的品牌店铺。

      女装榜上，与2023年618首波榜单相比，前三席依然由优衣库、UR和MO&co.占据，但排名有所变化，优衣库从去年的第3升至第1。

      去年排名第4、多年来一直是榜单上常客的伊芙丽，今年则掉出榜单；去年排名第7的ONLY也是如此，而其姐妹品牌Vero Moda在去年618就已掉出榜单，两者都来自丹麦的绫致集团，曾在多年的天猫大促中霸榜，但从去年开始失势。此外，赫基国际集团旗下的欧时力、奢侈品电商品牌Net-a-porter也在今年掉出前十。

      取而代之上榜的四个品牌是三彩、ZARA、蕉下、太平鸟，分别排名第5、6、7、10。其中，除蕉下是2013年创立的新消费品牌，其余均为2000年前创立的老牌女装，且都在往年天猫618和双11大促期间登上过服装或女装类榜单，并不算是短期内快速蹿红的黑马。

      蕉下此前并非榜上常客，这次上榜一定程度上反映出防晒品类及户外赛道的火热。虽然蕉下近些年也在从防晒服向多品类发展，推出内衣、鞋履、户外用品等，但其天猫旗舰店显示，防晒口罩、外套、袖套、手套、伞帽等产品仍是其销量最好的产品。