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618服装大战:老玩家坐得稳,黑马难突围
全球纺织网
2024/5/31
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      虽然6月还没到,618电商大促的预热期已基本暂告一段落。从各服装品牌在此期间的表现来看,占据头部位置的品牌总体上稳定,但也有一些变化值得留意。

      天猫率先在5月29日发布618第一波(5月20日至5月28日)销售额排行榜,公布了各领域前10名的品牌店铺。

      女装榜上,与2023年618首波榜单相比,前三席依然由优衣库、UR和MO&co.占据,但排名有所变化,优衣库从去年的第3升至第1。

      去年排名第4、多年来一直是榜单上常客的伊芙丽,今年则掉出榜单;去年排名第7的ONLY也是如此,而其姐妹品牌Vero Moda在去年618就已掉出榜单,两者都来自丹麦的绫致集团,曾在多年的天猫大促中霸榜,但从去年开始失势。此外,赫基国际集团旗下的欧时力、奢侈品电商品牌Net-a-porter也在今年掉出前十。

      取而代之上榜的四个品牌是三彩、ZARA、蕉下、太平鸟,分别排名第5、6、7、10。其中,除蕉下是2013年创立的新消费品牌,其余均为2000年前创立的老牌女装,且都在往年天猫618和双11大促期间登上过服装或女装类榜单,并不算是短期内快速蹿红的黑马。

      蕉下此前并非榜上常客,这次上榜一定程度上反映出防晒品类及户外赛道的火热。虽然蕉下近些年也在从防晒服向多品类发展,推出内衣、鞋履、户外用品等,但其天猫旗舰店显示,防晒口罩、外套、袖套、手套、伞帽等产品仍是其销量最好的产品。

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