一直以来，男性消费似乎并未受到传统市场的重视，但随着如今消费观念的转变和升级，“他经济“正在崛起。

“他经济“又称男性经济，是与女性经济的”她经济“相呼应，用于描述男性群体消费需求的崛起。根据公开资料显示，护肤品、彩妆、服饰等几大品类的男性消费者占比快速增长，展现出当代男性消费者追寻时尚潮流的态度。

不少服装品牌因此将目光瞄准男性消费群体，入局新市场、拓展产品线，忙得不亦乐乎。因电影《热辣滚烫》女主穿出圈的露露乐蒙（lululemon）就在近日对男性消费群体“下手”了。日前，露露乐蒙中国官网上线了首款“男女同款运动休闲鞋”，售价一双1080元。

而翻看露露乐蒙官方旗舰店不难发现，其男性产品线已覆盖很全面，无论是健身穿着的短裤短袖，还是日常穿着的休闲裤、卫衣、休闲衫、夹克、羽绒服等衣服，甚至是内裤、袜子等小物件，在官网都能找到。而在天猫官方旗舰店里，其男性产品的部分款式销量不菲。“舒适”是评论中提及最多的词。

瞄准男性消费市场，露露乐蒙并非个例。近年来，男性消费市场已成为各大品牌无法忽视的重要领域。与之相应的，在线男性消费表现亮眼。《2023男性消费观察报告》显示，在线上消费商品金额过千的用户中，男性占比高达57.2%，呈现高价且低频次的特征。

而在各大电商平台的活动中，许多以男性消费者为主要目标群体的高端商品类别表现很是突出。一系列数据无不诉说着一个事实，男性消费者的消费观念正在发生变化，他们开始追求品质和舒适的生活方式，对科技和创新的追求也在不断提升。

其中，随着男性时尚意识的增强，服装领域的男性消费前景很是可观。根据分析机构Euromonitor数据，2021年，中国男装行业市场规模为6029.51亿元，同比增长18.04%。2022年至2027年，中国男装市场规模复合增长率为3.43%，2027年将达7401亿元。

为撬动男性消费市场，一些品牌选择通过切入男性集中度高的电竞兴趣圈层扩大传播影响力。此前，彪马（PUMA）成为KPL王者荣耀职业联赛服装与鞋类独家赞助商，滑雪品牌BURTON首次跨圈就是与英雄联盟联名推出雪板、雪服等系列产品，都是打着这一主意。

总而言之，男性的自我形象管理、审美意识已经逐渐开始觉醒，消费力正在崛起，男性消费市场的标签正不断扩大，未来或将呈现更大潜力。“他经济”不容小觑。