3月26日午间，中国运动服饰巨头安踏集团（02020.HK）发布2023年全年业绩：报告期内，集团坚持“单聚焦、多品牌、全球化”策略，旗下品牌均实现增长，推动集团营收同比增长16.2%至623.56亿元人民币，连续两年位居中国体育用品行业首位（超过了耐克中国、李宁公司、阿迪达斯中国），归母净利润同比大幅增长34.9%至102.4亿元人民币，首次突破百亿大关。
值得一提的是，主品牌安踏(Anta)营收同比增长9.3%到303.06亿元人民币，成为首个跨越300亿大关的中国运动品牌。
截至3月26日收盘，集团股价上涨3.15%至83.55港元/股，今年以来上涨10.3%，目前总市值2367亿港元。
集团主席丁世忠在主席报告书中写道，集团怀抱清晰使命——将超越自我的体育精神融入每个人的生活，我们不仅要做领先的中国品牌，更要成为一家世界领先的多品牌体育用品集团，从“优秀”走向“伟大”。为实现此愿景与使命，我们一直强化本集团的三大核心能力：“多品牌协同管理”、“多品牌零售运营”、“全球化运营与资源布局”能力，这三大能力是本集团能持续打胜仗的根基和力量。
“随着中国经济进入新常态，面对新的历史使命、考验和发展责任，我们需要具备更广阔的视野，让我们的品牌以深耕中国和出海两条腿走路，走向更广阔的天地。我深信凭借本集团坚持长期主义的精神，将继续支撑我们执行更多有价值的变革，创造百年企业，赋能爱运动的每一个人。”
透过集团高管言论和最新财报内容，我们能清晰感受到“全球化”确实已经上升到安踏集团的核心战略层面，集团“深耕中国”及“出海”两手抓的格局愈加清晰。
中国市场：
各品牌盈利能力大幅攀升
报告期内，就具体品牌表现而言：
安踏：营收同比增长3%至303.1亿元（2022年：277.2亿元），毛利率和经营利润率分别上升至54.9%（2022年：53.6%）及22.2%（2022年：21.4%）。
FILA：营收同比增长6%至251.0亿元（2022年：215.2亿元），毛利率和经营利润率录得大幅提升，分别达至69.0%（2022年：66.4%）及27.6%（2022年：20.0%）的水平。
DESCENTE及KOLON SPORT等其他品牌：合计营收同比大幅增长7%至69.5亿元（2022年：44.1亿元），毛利率达到72.9%（2022年：71.8%），经营利润率大幅跃升至27.1%（2022年：20.6%）
集团表示，报告期内，DESCENTE 店效实现明显增长，零售总额首次突破50亿元人民币。品牌持续聚焦滑雪、铁人三项和高尔夫三大精英人群运动：
滑雪：作为 DESCENTE 专业运动基因的起点，2023年11月，DESCENTE在新疆阿勒泰的发布会上宣布成为中国国家单板滑雪U型场地队、中国国家高山滑雪队合作伙伴，并推出国家队灵感系列。
高尔夫：报告期内，DESCENTE GOLF 在中国百佳高尔夫球场开设独立球场店，并与中国及国际高尔夫球星合作，例如大满贯冠军得主丹尼·威利特、李昊桐、姜孝林等。
铁人三项：报告期内，DESCENTE 首创自主赛事IP“破风前行骑跑赛”，以及升级AWAKEN破风者系列。
2023年4月，KOLON SPORT 在上海举办品牌50周年展览，展示品牌50年来探索大自然的历程，并推出限定纪念款产品。
在产品布局上，KOLON SPORT 具备高女性客群占比的优势，持续拓展年轻及女性产品线。此外，品牌推出了以帐篷为灵感的首款露营冲锋衣OBLIK，重点孵化徒步及露营两大核心场景。
报告期内，KOLON SPORT 加速升级终端门店形象，打造全新零售形象，在上海上生新所开设首家品牌文化中心店KOLON 1973，成为当前品牌在中国市场面积最大的独栋实体店。
2023年10月，集团宣布收购 MAIA ACTIVE 业务，强化其女性市场业务，以提供更多差异化产品系列满足消费者需求。
MAIA ACTIVE 包括运动内衣、运动下装、运动上装、配件等，主产品价格带在300-600元之间。此外，2023年5月中旬刚刚发布了儿童产品线 mini maia active，该系列主要面向6~14岁儿童，包含瑜伽裤、防晒衣、T恤等单品。
集团表示，在“单聚焦”方面，除了继续深耕大众运动鞋服赛道外，将加倍聚焦具高增长潜力的垂类运动领域，在心智品类建设和消费者认知方面取得明显突破，持续保持竞争优势。
出海：
安踏集团如何多维度布局全球化
集团表示，除深耕本土，构建中国市场领导地位外，我们主动参与国际市场的高水平竞争，以全球视野把握更广阔的商机，将我们的产品和服务提供给国内外的消费者。
——集团成立东南亚国际业务部，安踏品牌落地新加坡和泰国
2023年2月，安踏集团成立东南亚国际业务部，推进“多品牌”及“全球化”战略，2023年6月，安踏品牌于新加坡开设首家直营店，成为品牌拓展至东南亚市场的重要里程碑。
报告期内，安踏品牌进一步开拓东南亚市场，在泰国开设首家专卖店，并在菲律宾、马来西亚等的核心商圈继续扩展。
至于为何以东南亚作为桥头堡？集团表示，东南亚地区的经济正处高速发展状态，这些亚洲经济体系从全球化及城镇化趋势中获益匪浅，有越来越多的中产阶级冒起、消费力渐增，当地居民对优质产品及服务的需求殷切，具备庞大的潜在商机正待全面开发。
——安踏携手巨星欧文，“欧文一代”球鞋中美同步首发
2023年7月，安踏集团宣布与美国篮球巨星凯里·欧文正式签约，成为安踏篮球产品的代言人，并宣布将为欧文打造专属个人产品线。
今年3月，凯里·欧文在安踏的第一代签名球鞋在中国和美国市场同步首发。在中国，安踏欧文一代在北京王府井安踏旗舰店进行首发；在美国，安踏欧文一代在达拉斯 Deep Ellum 的 Sneaker Politics 进行首发，凯里·欧文亲临参与，这里也被视为当地街头文化的中心。
中美首发后，安踏欧文一代在包括纽约、旧金山、迪拜、新加坡、马尼拉、北京、上海、广州、杭州、厦门、成都、武汉等全球重点城市开启全球销售的步伐。
——Amer Sports 正式登陆纽交所，安踏加码投资
今年2月1日，安踏集团旗下的芬兰体育用品集团 Amer Sports（亚玛芬）在纽约证券交易所举行敲钟仪式，Amer Sports 以13美元/股的发行价开启上市征程，股票代码为“AS”。
同日（2月1日），安踏集团发布公告宣布 Amer Sports 完成上市工作，集团作为基石投资者，已决定购买1692万股普通股，投资总金额为2.2亿美元。购买后，集团将持有 Amer Sports 总计2.2亿股普通股，相当于 Amer Sports 已发行股份总数的约 44.74%。
根据安踏财报，2023年，Amer Sports 所属的合营公司 AS Holding 营收同比增长30.1%至312.48亿元人民币（2022年：240.3亿元），EBITDA 同比增长 45.4%至37.45亿元人民币（2022年：25.8亿元）。报告期内，三大核心品牌（始祖鸟、萨洛蒙、威尔胜）、DTC 业务及中国市场“五个 10 亿欧元目标”提前一年达成，全球发展势头良好。
集团表示，安踏作为 Amer Sports 的最大股东，通过双方的优势和战略上的互补，我们相信未来Amer Sports将为本集团实现重要的正向贡献，赋能我们的全球化布局。
展望未来，集团表示全球经济尚有不明朗因素，地缘政治风险的持续影响，加上2023上半年有较高的比较基数效应，集团对2024年的的业务展望持审慎乐观的态度。
从高端到大众，我们相信中国体育用品在不同消费层级均保持中高速增长，依然是一条优质赛道。户外经济和小众运动热度持续，女性运动市场规模具备较大的增长潜力，青少年体育教育也呈快速发展趋势，体育消费成为更多人生活方式的基本选择。因此，我们对行业的长远前景保持乐观态度。
