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创品提质,走在“品质潮城”路上的海宁
中国纺织网
2021/7/16
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  当中国制造向着中国智造升级,当制造大国朝着时尚强国转变,“品质”成为中国集群式发展的纺织服装产业避不开的关键词,尤其是在后疫情时代,国际市场遇冷、内循环加速内卷的局势下,地方产业夯实自身、打造硬核竞争力,更需要将“创品提质”列为头等大事。

  海宁是国内高端皮革裘皮供应链基地,也是中国皮革时尚产业的引领地。面对近年来主流消费群体的迭代及时尚品位与品质消费需求的提升,海宁皮革裘皮产业正以坚定的变革魄力,以更时尚、更年轻、更个性、更品质、更品牌化的新面貌,乘风破浪、重新启航,继续发挥引领中国皮革产业前行的作用。

  而作为展示中国皮革时尚产业持续创新升级的窗口,于7月9日—12日举行的第二十八届海宁中国皮革博览会(以下简称“皮博会”)上,我们见证了走在“品牌潮城”路上的海宁,是如何用创新打开视野、用设计破开桎梏、用“数智”链接市场。

  创新工艺面料激发设计灵感

  并不产出生皮的海宁,打下高端皮革裘皮原产地优势名片的关键点之一,就在于面料工艺及生产制作工艺的不断创新突破。过去多年来,海宁凭借生产制造优势,向全国乃至全球市场供货。而在近年个性化消费需求的异军突起下,难以打破传统面料设计瓶颈的同质化产品正在被市场冷落,海宁皮草企业于是将视线转向原创设计与创新工艺面料,做强品质制造。

  已入驻海宁七八年、客户也以海宁居多的土耳其艾利宝皮草有限公司,依靠土耳其六家企业的研发供货实力,以更具个性的创新工艺面料与不断的推陈出新,来提高自身特色及竞争力。比如在毛面处理的特殊流苏、激光剪毛,在皮上打造星空图案的个性工艺及将皮毛一体做成仿光皮的反向设计等始终走在前沿的独特产品,赢得了时尚客户的高度认可。

  值得注意的是,当前皮草市场明显呈现整件服装减少、拼接配饰比例增加的趋势。土耳其艾利宝皮草有限公司总经理沈飞表示,以前99%的整皮服装客户越来越多地由拼羽绒、拼狐狸卡毛等其他品类客户取代。这不仅仅是因为原材料成本上涨带来的突围求变,更是为适应消费者个性设计需求所做的创新尝试。

  在浙江中辉皮草有限公司的展厅,除了整皮服装外,也有许多羽绒服拼皮毛、水貂毛与皮材料拼接、派克服拼毛领条……中辉皮草副总经理盛继平表示:“以往皮草以优雅奢华为主,但现在不同材质、不同品类的拼接碰撞出来的效果会更好、更符合当下的潮流时尚度。

  凭借一体化皮草全产业链优势,企业不仅尝试多元拼接,更将创新突破的重点放在面料与工艺上。比如在趋势展《换梦》主题中呈现的彩色银光覆膜面料皮衣,以及在《感官饥饿》主题中推出的科技感荧光涂层工艺面料做成的产品,都获得了很高的关注度。在展厅里,美式机车风格的擦色工艺、纸面油蜡工艺及带龟裂纹的油蜡工艺,也非常适合用于演绎复古风格。”

  浙江尚谷传祺董事长卢薪羽也认为,创新工艺是原创设计最基本的要求与特色,譬如通过对传统皮革材料的半植鞣、柔软化、轻薄化的精细加工处理,以及香云纱等中国传统元素的融入、科技印花的应用,将使皮革产品焕发新生机。

  据浙江国富服饰有限公司设计总监邓超介绍,企业从科技感面料出发,采用自身发热的石墨烯来替代厚重面料,以此减轻皮草产品的重量,从而带来更舒适的穿着体验。

  显然,无论是皮革裘皮面料的创新,还是不同原材料组合工艺的升级,抑或是功能性、科技感创新面料的引入,创新工艺面料的多维度升级不仅为海宁皮草企业的产品开发提供了新的设计灵感,也打破了传统皮革裘皮的设计桎梏,让海宁皮革市场呈现百花齐放的时尚风采。

  原创个性设计助力打造品牌

  时至今日,时尚产业已成为长三角经济一体化发展重点规划项目之一,而倚靠长三角经济圈核心腹地优势的海宁也在持续发力。在产业高质量发展的时代背景下,海宁正积极迎势创新欲将皮毛裘皮高端生产基地打造成皮革裘皮时尚产业生态圈。而实现这一目标的道路上,原创个性设计与本土品牌打造可谓相辅相成。

  拥有二十多年服装制作生产经验的海宁市牧萨服饰有限公司,在近年与国外设计师携手推出皮草时装品牌“费雷凡萨”,连续数届亮相皮博会的流行趋势发布、时尚大秀发布等,充分展现出其在原创设计方面的实力。

  在费雷凡萨品牌负责人李玲看来:“海宁皮革裘皮产业及企业的升级,首先要扭转大众对我们是单纯的生产贴牌加工基地企业的认知,而推出本土品牌、自主品牌,是不可或缺的。尽管观念扭转、品牌打造需要很长的时间,但我们必须要迈出这一步。”

  创立于2005年的海宁安可服装有限公司打造的一直品牌,以原创设计为主打优势,其在风尚品牌订货区的木艺自然风格展厅,以及趋势静态展《憧憬》主题区域的素简设计的作品,吸引了无数观众停留。

  如同其“用原创艺术丈量世界”的标语,一直将人文艺术理念引入品牌,展现出了区别于贴牌加工企业的品牌思维。其在薄如纸的皮革中复合融入棉、麻、丝绸等面料,以及盘扣等传统文化的创意,成为一直品牌原创灵魂的体现。

  而坚持将文化底蕴与原创设计相融合的含妃服饰,也通过对原材料、颜色、市场趋势、年龄定位、价格调研等多元素的综合考量,不断研发出不雷同、不浮夸的高品质原创时尚单品,满足越来越年轻的“80后”“90后”“00后”消费群体需求,并打破冬装局限,突破性研发春秋季度产品,努力将“含妃”品牌打造成众多追求个性设计的品牌、买手等客户无法拒绝的选择。

  “近年来明显能感受到海宁皮革裘皮时尚产业生态正逐渐形成,周边配套日趋完善。”与里设计负责人马重阳说。但他也表示,就目前海宁本土皮革品牌发展来看,一些企业的品牌化概念、时装化概念还是相对较弱,很多所谓的品牌打造仍停留在传统标准件的皮草制作模式,即在产品定价时把原材料成本简单叠加,而没有突显自身鲜明的品格风格。“希望未来海宁本土品牌能够更多挖掘品牌价值、设计研发价值,扭转制造企业的旧观念,真正用品牌思维打造海宁优势品牌。”

  记者注意到,着眼于产业时尚力、品牌力、设计力的提升,海宁近年正不遗余力地培育设计力量、吸引设计人才、引进设计企业,诸如意大利设计师之家、北服创新园、圣玛丁设计学校等机构和院校的相继入驻,为海宁搭建了多个设计师人才引入通道。

  本届皮博会创新开辟的“中国服装好设计原创设计师品牌订货showroom展区”亦汇聚了海宁本土设计企业,与入驻海宁的深圳设计力量尚道、来自杭州的时尚男装品牌sure蓄等不同城市、不同定位企业品牌同台竞技,彼此在创意设计、产品理念等多方面激撞出智慧火花,助力海宁时尚设计的进一步提升。

  sure蓄品牌以色织面料做成的羽绒服,以及尚道的羽绒色彩碰撞,为羽绒服指出了时装化设计的方向。而“好设计”展区的广州伽艺译尚服装有限公司,也通过牛仔混搭拼接的原创设计优势,为海宁客商及企业提供“个性化外壳”的产品及设计参考。

  正如北京服装学院海宁时尚产业园负责人所说:“尽管绝大多数引进来学习、实习的年轻设计人才可能不一定会留在海宁,但他们走出海宁、进入一线品牌公司后所布成的人脉网,在未来一定会成为海宁皮革时尚产业生态圈打造过程中不可忽视的中坚力量。”

  “数智”升级助力品质工厂转型品质品牌

  线上线下联动、即秀即买、云展会如火如荼……随着产业链上下游不同环节的数字化、智能化、自动化升级成为纺织服装产业转型的必然趋势,海宁皮革产业及海宁皮革企业也在积极探索着“数智化”转型路径。

  本届皮博会上,受邀参与“设计x制造”专场产业对接会的海宁市创思奇服饰有限公司可以为有个性设计需求的客户提供工艺配套服务及工艺自动化解决方案,使以前只能手工完成的工艺实现机器量产,促进设计跨边界合作,加速产业研发创新效率。

  海宁雨冰伦服饰有限公司则是通过3d打印等科技元素的融入,使产品印花色彩及图案更出色,并且印花效率更高效。

  主打水貂毛的巴瑟昂斯通过以批发和线上线下结合为主的全渠道拓展路线,来应对线上线下客户的不同需求,在产品开发的款式、颜色、版型等方面进行差异化设计。

  特别值得关注的是,海宁抖音电商直播基地皮城严选供应链平台在展会上正式启动。在现场展出的皮城严选展位上,诸如mx.got、cote nord、kako、reineren、balla等设计师服装、配饰品牌,都是通过皮城严选平台进行线上直播销售。

  在严选有品牌属性的品质产品坚持下,皮城严选平台显然是力促海宁皮革企业由品质工厂向品质品牌转型的加速道,通过整合优势企业与优质产品,助力单一实力不够的海宁优势设计品牌及工厂展开主播合作等线上拓展,更好迎接产业带“数智化”时代的到来。

  要打造“品质潮城”,究竟“数智化”会给海宁皮革裘皮产业带来哪些提升?本届皮博会的重磅活动——2021/22秋冬中国国际皮革裘皮时装流行趋势发布可以说就是大数据采集、数据趋势分析给海宁皮革企业带来设计升级的最好佐证。

  无论是动态趋势秀,还是趋势静态展,雪豹、聚丰、弗奥、中辉、一直、莎米尔、国富、圣隆、赢嘉等十家海宁实力制造企业联合带来的四大主题系列作品,都让专业观众们感到眼前一亮。

  浙江弗奥时装股份有限公司董事长张思枢表示,通过对国际市场趋势的调研以及数据趋势的创意分析及应用,企业推出了一系列环保、科技与皮革相结合的创新产品,获得了很好的市场反响。

  “海宁本土的设计比较多的还是从实际应用及落地出发,在设计理念高度上比较欠缺,而通过大数据分析获得的消费趋势洞察,将帮助企业在设计理念方面有所突破。”浙江莎米尔时装有限公司董事长王尖表示。

  从中国皮革之都到品牌潮城的路途究竟有多远?也许暂时谁也不能给出答案!但决定踏上这条道路的海宁,正用行动向全国乃至全世界宣告自己的决心。任重道远、不问前程,始终前行的海宁必有所成长、也必将不负所望!

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