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“赢回中国消费者战略”显现,阿迪达斯公布三季度销售数据
全球纺织网
2023/11/20
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  11月8日,阿迪达斯公布了2023年第三季度财报。今年第三季度,阿迪达斯全球实现营收60亿欧元(约合465.65亿元人民币),同比微增1%;毛利率提高0.2个百分点达49.3%,营业利润为4.09亿欧元。

  另外,今年前三季度,阿迪达斯全球实现营收166.16亿欧元,同比下降4%,剔除Yeezy影响后,则同比增长3%;营业利润为6.46亿欧元。

  阿迪达斯第三季度的鞋类产品收入同比增长了6%,而在服装以及配件方面,期内收入分别同比下降了6%、3%。

  作为阿迪达斯全球三大战略重点市场之一,大中华区今年第三季度实现营收8.7亿欧元(约合67.52亿元人民币),同比增长6%。这也是继今年第二季度重回增长轨道后,阿迪达斯大中华区连续两个季度保持“有质量的增长”。今年前三季度,大中华区实现营收25.2亿欧元,同比增长2.5%。

  谈及阿迪达斯大中华区的业绩表现,阿迪达斯大中华区董事总经理萧家乐表示,如不考虑Yeezy业务,三季度阿迪达斯大中华区营收实现了同比增长10%。

  早在今年4月,阿迪达斯发布了品牌最新发展战略。其中,“赢回中国消费者”列于战略突出位置。今年上半年,德国品牌赞助了上海半程马拉松、崇礼168超级越野赛、火拼篮球等一系列国内赛事。同时,阿迪达斯继续坚持打“明星牌”,梅西、哈登等球星先后完成中国行。

  今年9月,阿迪达斯全球首席执行官Bjørn Gulden开启上任后的首次中国行。来华时,Bjørn Gulden强调,中国市场依旧是阿迪达斯全球三大战略重点市场之一。同月,阿迪达斯在苏州投资10亿元建设的阿迪达斯苏州自动化配送中心X正式启用。

  其他地区,第三季度阿迪达斯在EMEA(中东和非洲)的销售额同比增加了2%,在亚太地区则同比增长了7%,在拉丁美洲的销售额则持续以两位数的速度增长。但在北美市场,阿迪达斯的销售额持续下滑,第三季度销售额同比下降了9%。阿迪达斯表示,北美市场受到了库存水平上升的严重影响,公司对其采取了大量减少批发收入的措施,因此该地区的批发收入期内同比下降了两位数,而DTC(直接面向消费者)销售额则同比有所增长。

  降低高库存水平是阿迪达斯今年以来的工作重点之一。到今年第三季度,阿迪达斯的全球库存实现了同比23%的下降,古尔登表示,第三季度的库存下降幅度比其计划的还要多一些。今年前9个月,阿迪达斯全球的库存水平下降超11亿欧元。

  在降低库存的措施中,阿迪达斯对椰子鞋的库存处理备受关注。受第二轮椰子鞋产品投放的影响,阿迪达斯第三季度销售额依然受到出售部分椰子鞋库存的影响。据披露,椰子鞋第三季度的出售产生了约3.5亿欧元的收入,略低于去年同期的椰子鞋销售额。今年前9个月,椰子鞋产品的两轮出售为阿迪达斯带来了约3亿欧元的营业利润。

  受库存水平改善、货运成本降低等的影响,阿迪达斯的毛利率在三季度同比增长0.2个百分点,达到了49.3%。但今年前9个月,阿迪达斯的毛利率则同比下降了1.4个百分点至48.4%,阿迪达斯表示这主要是货币以及促销活动等的影响。

  结合当前的发展态势,阿迪达斯调整了其全年财务指导,预计2023年公司收入将以低个位数的速度下降,预计2023年营业亏损将从之前的4.5亿欧元调整为1亿欧元。

  2022年财年,阿迪达斯实现营收225.11亿欧元,同比仅微增1%。其中大中华区2022年营收大跌36%,第四季度的营收更是腰斩,同比下滑50%。

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