企业快讯
“天弓”系列两小时售罄,骆驼新科技备受推崇
中华纺织网
2020/4/18
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2020年4月17日,骆驼运动在天猫首发“天弓”系列运动休闲鞋,首款自适应缓震科技、视觉冲击的外观设计、《山海经》联名款都极具卖点。在几乎没有动用任何推广资源和噱头营销的情况下,不到两小时,限量首发500双鞋便被一抢而空。

如此火爆的场景,可能在善于利用营销制造噱头的耐克、阿迪身上屡见不鲜,就连在这两年突然爆红的匡威、斐乐身上也是“常规操作”。不过,当故事的主角变成骆驼运动时,除了感觉到不可思议之外,也能更直观地感受到运动市场中巨头的“垄断”地位正在逐渐瓦解。

据悉,有超过16000名消费者进店参与了首批骆驼天弓科技缓震运动休闲鞋的抢购,受疫情的影响,骆驼“天弓”系列第二批产品上架时间暂定5月初。

骆驼运动品牌负责人表示,骆驼运动2019年在研发重点新品上的投入超过数百万元,今年还会大幅度增加。“天弓”系列是首个搭载骆驼运动自主研发的“以太威粒自适应缓震支撑科技”的鞋款,该系列首发售罄给团队注入了一针强心剂。

运动行业相关专家指出,骆驼运动在运动市场深耕多年,其品牌知名度和专业度受到众多运动爱好者的认可。骆驼“天弓”系列科技缓震运动休闲鞋首轮售罄,意料之外却又在情理之中。

让荷尔蒙飙升的缓震科技

“天弓”系列主打科技缓震支撑,它凭借骆驼自研专利“以太威粒自适应缓震支撑科技”

拥有市场上同类产品鞋中底材料所不具备的“自适应”特性。这项颠覆性的中底科技,可以让不同的消费者、在不同的运动场景下,实现自适应调节缓震与弹跳功能,并且让运动过程保持足够的稳定性。如果把缓震、弹跳、稳定支撑这些功能单一拎出来看,每一项做到极致都算不上惊世骇俗,但假如这些功能做的足够好却又集合在一双鞋上,不疯抢才是怪事。

视觉上的冲击永远是最直观的

人是理性的,但大多数时候却是感性的。骆驼“天弓”系列的产品团队对消费者深刻洞察,选择与《山海经》联名定义国潮态度,产品的高颜值为首发售罄打下了很好的基础。“天弓”系列整体造型硬朗,与市面上同类型主打缓震的鞋款风格相差较大,不但没有跟风采用时下主流的一体编织的风格,而且加入了有质感的反绒皮面料,让人眼前一亮。对于那些喜欢逛街、追求时尚,并且对脚感有要求的90后、00后来说,骆驼“天弓”系列还是有很强吸引力的。

价格厚道良心之作

在过去几年时间里,骆驼运动与中国最权威的官方跑步机构(中国田径马拉松)以每年一款的速度联合开发专业马拉松跑鞋。当然成绩也是有目共睹的,近几年发售的中国田径马拉松联名款跑鞋的销量都在100万双以上,凭借“中国田径马拉松官方合作伙伴”强背书和过硬的产品让骆驼运动积累了一大批忠实的拥趸。骆驼“天弓”系列首发能够售罄,与铁粉的贡献和支持不无关系。对于多数粉丝来说,以499元体验骆驼运动最新一代的自适应缓震科技完全可以接受,更何况相对市场上同类型相同品质的产品而言,依然算得上价格厚道的良心之作。

“好看易穿搭、硬核科技、价格厚道”,在全民种草时代这样的优秀产品没有道理不火。而在成功发售“天弓”系列科技创新产品之后,考验的将是骆驼在科技、设计以及市场营销方面的持续创新能力。如何满足日益变化的市场需求,坚定不移地加大研发投入,是骆驼未来面临的主要挑战之一。

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