企业快讯
红豆开创舒适新赛道民族品牌背后的长期主义
中华纺织网
2022/3/23
浏览数:274

衬衫,是每个男人的面子。如何制作出一件好衬衫,是几乎所有男装品牌一直探索的,但是做的好的品牌,永远只是少数。
  3月17日,在红豆男装举办的线上AR发布会上,“红豆0感舒适衬衫”横空出世。作为红豆舒适男装与Armani前设计副总裁PATRICK GRANDIN共同打造的一款具有变革意义的衬衫产品,红豆0感舒适衬衫让中国消费者以普通衬衫的价格,享受到了国际奢侈品级衬衫的穿衣体验。戚薇、陆毅、张铭恩、胡兵、庞博等各路明星及罗永浩、吴晓波等行业大咖都表达了自己对这款衬衫的喜爱。

    

全媒体引爆,围绕“红豆0感舒适衬衫”,红豆男装在微博、朋友圈、抖音、小红书等打出“组合拳”,线上媒介广泛布局,线下Shopping mall深度渗透,打造红豆近十年来影响范围最广、声量最大的营销大整合,触达了数以亿计的消费人群。

  “只穿这一件黑衬衫就够了!”“0感衬衫让更多人穿上奢侈品级别的衬衫。”罗永浩直言非常喜欢这款衬衫。红豆0感舒适衬衫在消费者中燃起了一波又一波热情。根据微博指数,截止3月21日,微博话题#罗永浩只要这件黑衬衫# 阅读量破1.4亿,并连续7天保持高热度水平。

   

除了品牌传播的“出圈”,红豆0感舒适衬衫的销售业绩也格外亮眼。第三方数据显示,红豆“0感舒适衬衫”在天猫、京东衬衫单品销售均位列第一,天猫红豆官方旗舰店的访客数,也较去年双11劲增242.3%。   开创“舒适”新赛道,红豆男装实现了口碑与业绩的双丰收,也让更多人对红豆这一经典民族品牌有了更深入的感知和了解。

“舒适”之于红豆,是一种开创,更是一种延续。红豆,始于1957年,是曾经人人皆知、家喻户晓的民族品牌。上世纪80年代,红豆以厂长工资的15倍从上海请来了13位国营厂老师傅,攻克技术难题,使小厂销售连年翻番。90年代,红豆成功研发“护士衫”和央视主持人一起走进《新闻联播》的演播厅,高薪从台湾聘请衬衫专家,大大改良了红豆衬衫款式、做工和质量,“款款情意  红豆衬衣”、“红豆制衣 奉献一片爱意”等广告语随着央视遍及大江南北。几乎每个人,都拥有一件红豆内衣或者红豆衬衣。65年为舒适,红豆将匠心精神融入品牌血脉,多年来积累了128项舒适专利,追求舒适的脚步从未停歇。

    

红豆以0感衬衫刷新舒适衬衫新高度,引领衬衫舒适革命,开创舒适新赛道。“红豆以衣载道、专注专业,持续定义着中国男装的舒适与品质,实现着人民美好憧憬;以衣陈情、传承创新,持续演绎着中国文化的深厚与温情,缔造着知名民族品牌;以衣明志,登高望远,持续推动着中国制造的转型与升级,开拓着产业发展高度。”中国纺织工业联合会会长孙瑞哲这样评价红豆。感知并满足消费者对服装的本质需求,正是红豆作为一个服装工匠的初心。红豆也正是将匠心品质与消费群体对于舒适生活的新需求相结合,逐渐占领消费者心智高地,形成品牌优势,实现了对市场的快速开拓。这一点在过去也已经得到充分的验证。红豆衬衫获得市场青睐,连续6年全国销量领先,销售累计超2亿件。红豆居家“红豆绒柔软型内衣”销量超1亿件。红豆童装也致力于打造健康舒适型童装专家。在“舒适”的新赛道上,红豆早已具备先发优势。

    

在本次红豆0感舒适衬衫的开发上,红豆人依然如此,传承经典舒适的同时植入奢侈品级的基因。一年的时间,红豆的设计师不吝用最大的投入制作最舒适的衬衫,邀请了国际顶级男装品牌Armani前设计副总裁共同参与,联合设计。他们翻遍了红豆男装65年来积累的300万亚洲男士人体数据和168种剪裁版型。精选面料,采用中奥两国的功能纤维混纺面料,首创红豆超细旦纤维配比,实现了干爽、透气的“呼吸感”;加入瑞士专利HeiQ高分子,让面料随温度动态调节,帮助体表温度保持舒适。版型设计上,结合人体工程学,开创5项3D立体剪裁。技术工艺上,采用10处高定工艺,每件衬衫都经历102道工序精缝细琢,最终才在红豆0感衬衫全维度实现了“极致舒适”。 

新国潮趋势下,消费者愿意去再次消费国货,这是像红豆这样的拥有深厚底蕴的民族企业勃发的新机会。真正能让消费者留下来,获得消费者的心,实现复购和口碑,关键还是产品本身和消费体验。红豆0感舒适衬衫,收获来自业界内外的全方位肯定与赞誉,并获得了全球创意设计领域最具影响力的国际奖项之一的美国MUSE Design Awards缪斯设计奖、被誉为设计界三大“奥斯卡”工业设计大奖之一的法国双面神设计大奖及芭莎年度男士衬衫奖。

    “

红豆生南国,春来发几枝。愿君多采撷,此物最相思。”中华文化,赋予了红豆一个浪漫的名字,和一份深厚的民族情怀。红豆0感舒适衬衫的出圈,是65年如一日专注舒适的出圈,也是民族品牌长期主义精神的出圈。相信,在3500亿的舒适男装新赛道上,红豆的长期价值也将由此得到全面提升与巩固,未来可期。

欢迎留言

 
 
欢迎投稿
CTA中国纺织助剂月刊杂志投稿声明:
        (1)投稿文章一经采用,支付作者稿酬200元/篇(如优势产品应用、经验类总结文章等);
        (2)本刊投稿邮箱为
                 ctanet@163.com(公司)
                 350652029@qq.com(个人)
        (3)月刊杂志十余年投稿文章集结在网站和微信“专家投稿”栏目,感谢关注!

品牌推广咨询 020-84869930
请关注微信:CTA666
微信视频号:巴络克CTA纺织助剂网
抖音号:CTA2007
浏览书橱,可翻阅电子杂志及产品资料!
  索 阅           投 稿           书 橱        更多杂志    

索阅杂志、原料/助剂/牛仔洗水/设备/行业会议/检测产品等资料