企业快讯
巾帼力量,百毒不侵,骆驼女神节致敬“她力量”
中华纺织网
2021/3/15
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在新消费崛起的当下,悦己价值、她经济、已经成为女性市场消费的主旋律。而女神节的火热,更是给这个市场添了一把火。对于大多数女性消费者而言,在这个属于自己的节日里以购物的方式犒劳自己,已经成为一种习惯。许多品牌商家也随之推出一系列活动福利,但活动内容往往除了折扣以外就是简单的叫卖,同质化现象普遍严重,作为鞋服电商行业的头部品牌,骆驼不仅在这个消费热潮中宠爱女性消费者,还在这场同质化的赛道中玩出了差异化,做成一次既有深度意义,也有满满诚意的活动,对于女性的关注,不只是消费。

骆驼:巾帼力量,百毒不侵!

据了解,骆驼服饰旗舰店此次的3.8活动主题叫做#巾帼力量,百毒不侵#,骆驼认为,今日女性的权益虽然得到提升,但依然会面对来自社会、家庭、职场的压力与偏见伤害,除此之外,来自自然及内心负面情绪也会对女性造成伤害。以上种种可视为“百毒”。所以,骆驼在3月8日这个专属于女性的节日里既号召女性自信自立自强,对不公与压力发起反击,同时也向这个时代的独立自主的巾帼英雄致敬。

3月是女性绽放的季节,和很多为了哄女性消费而讨好女性的商家不同,“有趣,暖心,而非单纯的教唆买买买。”是参与者们普遍的感受。活动期间骆驼扮演CAMEL百度不侵炼药局的角色,创造出多种丹药(产品),并用丹药(产品)为饱受各种毒(压力)毒害的青年人对症解毒,帮助他们变得更加强大。

 

骆驼针对“百毒”制造的六款“丹药”分别是治疗“疲劳”的少女元气丹、抵挡“恶毒言论”的养颜排毒散、反抗“压力”的压力回击丸……一款产品是一种压力的解药,巧妙利用医学里的毒与解毒的概念,不得不说骆驼此举非常具有创意。另外,活动同期主推的少女元气丹和压力回击丸受到了非常多消费者的喜爱。为了让整个活动的颗粒度更加饱满,此次骆驼在产品的展示上采用了一种新的视频形式,有别于以往单一的产品的展示,现在的视频加入了产品海报的边框,将产品和活动主题呼应,多方位加强了和消费者的互动感,消费者自然更愿意为之买单。

值得一提,为了鼓励女性独立自主的精神,骆驼在这个女神节推出了3组女性自强为主题的沙雕视频,获得了数万的点击量,受到了大量的网友点赞评论和转发。

骆驼3.8沙雕视频

谁说女子不如男?女性能顶半边天。很多时候马太效应也是存在的,在被男性长期占据的领域,人们总是习惯地让男性更强,女性更弱,但是女性从来没有技不如人。花木兰、居里夫人、武则天、李清照都是人类历史上各个领域里的巾帼豪杰,而在现实生活中每一个女性都有着自己的角色,或许是母亲、或许是同事……但几乎没有人会第一想到用独立女性的标签去定义她们,因为她们的身上,实在是有太多闪光点,正如骆驼最后一张创意海报后面要表达的深意:在种种困难之中前行、即便你我很平凡,也是在创造历史。

骆驼创意海报

骆驼创意海报

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