消费决策平台”什么值得买”近日发布消费趋势报告显示，瑜伽产品成为今年“三八”妇女节消费新亮点。在“三八”妇女节促销期间(2月29日至3月8日)，“瑜伽”关键词商品GMV(商品交易总额)同比增长1495%。

　　什么值得买电商营销负责人张宇昂表示，“三八”妇女节作为春节后的首个电商全平台大促，具有“春季焕新”的节令特点，因此，在传统“大促买大件”的趋势之外，旅游户外、运动服饰、个护美妆等品类也销售火热。

　　“瑜伽服饰的走红，彰显了当下消费者尤其是都市消费者轻松、自洽的生活态度和健康意识。”张宇昂说，“除了瑜伽运动群体的持续扩大，更重要的原因是，瑜伽服饰已然成为时尚生活方式的重要标志。”

　　在此背景下，一些服装服饰以及户外品牌不断拓展产品线并持续入局瑜伽消费市场，越来越多的瑜伽服饰出现在了徒步、健身、跑步等不同场景之中，并更多地融入日常生活。

　　除了瑜伽服销售的爆发式增长，徒步、骑行、露营等户外项目也热度不减，徒步、骑行相关商品交易总额同比增幅分别为99%和27%，冲锋衣商品交易总额同比增长80%，越野跑鞋商品交易总额同比增长274%。此外，除了骑行裤、冲锋衣、登山杖等传统必备单品，一些户外装备单品也因为运动场景的细分迎来高速增长。

　　什么值得买运动行业负责人宫晓非认为，近几年，越来越多的年轻消费者加入户外圈，相比户外深度爱好者更多追求的进阶与突破，当下的户外新人群更追求过程的体验。因此，在相关消费选择上，户外产品的重点也从过去的专业型、全能型产品，转变为更生活化、应用场景更广的产品。

　　“近些年来，越来越多品牌深耕细分市场，对不同运动场景和消费圈层进行精细化的分析和拆解，提供了越来越多适配的商品选择，从技术到品质再到性价比，赢得了越来越多的消费者。今年‘三八’妇女节期间，安踏、迪卡侬以及阿迪达斯相关产品都卖得很好，受到相应人群的追捧。”宫晓非介绍。